大界張浩武

大界運營官張浩武主講《品牌建設與管理》

日期:2010-7-13   來源:
    大界運營官張浩武受邀為“廈門市屬國資監管企事業單位經營管理人員研修班”分享《品牌建設與管理》課程。



    7月6日,受廈門市國資委,廈門經濟管理學院之邀,大界品牌運營官張浩武先生為廈門市國資監管企事業單位經營管理人員做了兩場關于“品牌建設與管理”的講座。此次講座屬于“廈門市屬國資監管企事業單位經營管理人員研修班”的必修課程,參加此課程的有位列中國品牌五百強的廈工集團董事長陳玲女士、廈商旅游集團董事長郭藝勛先生、廈門建發集團信息化應用管理部總經理許明先生、廈門國貿物業公司總經理呂瑞展先生、廈門港務發展股份有限公司總經理蔡立群先生、廈門住宅建設集團特工公司總經理助理林國華先生、廈門市路橋房地產開發有限公司總經理陳曉堅先生、廈門路橋建設集團總經濟師室副總經濟師羅爾生先生、廈門市房地產股份有限公司總經理李永飚先生、廈門供銷社集團租賃物業運營部總經理王尚祿先生、廈門市廈禾舊城改造物業管理公司總經理鐘武春先生、廈門三圈電池有限公司總工程師莊飚先生、廈門市土地開發總公司總經辦主任張莉女士、廈門國際航空港集團運行標準部經理王新忠、廈門產權交易中心主任連煒先生、廈門市建設工程施工圖審查所所長李紅先生、廈門市政工程公司市政瀝青施工分公司許英明先生、廈門水務集團原水公司黨總支書記楊長洪先生、廈門特房集團成本控制部經理吳淵凱先生、廈門仲裁委秘書處秘書長林建文先生等38家國有企業事業單位重要的領導人。
    這次講座持續一天時間。講座內容由淺至深,上午的課程主要從品牌基礎知識概述引入品牌建設與管理,下午的課程再闡述強勢品牌的定義和如何打造強勢品牌。張浩武先生在講座中提出:

    1、關于品牌的獨特看法:

    (1)品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽,廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。以其自身的經驗而有所界定。
    (2)產品是工廠生產的東西;品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨一無二的,產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。

    2、什么是產品?什么是品牌?

    產品是工廠生產的東西,品牌是消費者購買的東西是根植于千千萬萬消費者的頭腦中的,是消費者愿意付出購買的情感依托!品牌與產品是靈魂與軀體,精神與物質,情感與現實。

    3、大界品牌之道:“品牌是一種印象,印象是一種文化!”




    4、建立品牌的10大步驟(Ten Steps to Brand Building):

     步驟 1:形成企業長遠發展目標,及可操作的價值觀(文化)確認長期的基本策略(Form the long-term corporate development goals and operational values Identify long-term strategies)。

    步驟 2:了解產業環境,確認自己的強弱點,決定“核心”生意(Understand the industry environment Identify your strengths and weaknesses Decide your core business)。

    步驟3:完整的企業識別,形成維護管理系統(Establish a complete corporate identity management system)。

    步驟 4:確認品牌與消費者的關系(Identify the relationship between the brand and consumers)。

    步驟 5:品牌策略/品牌識別(Brand strategy / brand identity)。



    步驟 6:品牌責任歸屬組織運作(Brand responsibility Organization Operation)。

    步驟 7:360°整合行銷傳播計劃及執行(360 degree planning for integrated marketing, communications & implementation)。

    步驟 8:直接接觸消費者,持續記錄,建立活的客戶資料庫,不斷養成品牌忠誠度 (Building brand loyalty -by establishing a customer database and updating records continuously)。

    步驟 9:建立評估系統追蹤品牌資產(Tracking brand equity)。

    步驟 10:投資品牌持續一致,不輕易改變(Invest in brand consistently over time)。




    通過概念知識講解結合案例分析,學員們在有關品牌、形象、顧客、通路、視覺識別、商譽、網絡營銷和安全?;矯嫻奈侍舛冀辛訟晗傅奶教?。現場互動效果很好,學員們反響強烈。
 

    講座中,廈工集團董事長陳玲女士與張浩武講師積極探討廈工品牌發展戰略。



    廈商旅游集團董事長郭藝勛先生



    廈門建發集團信息化應用管理部總經理許明先生與講師探討廈門本土品牌發展之道



    廈門國際航空港集團運行標準部經理王新忠

    學員認真做筆錄

    現場氣氛熱烈,圖為廈門海投集團投資部經理謝志峰

    廈門港務發展股份有限公司總經理蔡立群先生

    互動游戲學員回答題目踴躍

    大界漂亮的講師助理

    專心看課件

    在中國特色的市場環境下產生的特有模式,國有企業,只要你認真做好自己,打造具有中國文化、中國氣質、中國精神的民族品牌,才能承擔起共和國長子的重擔,為中國的興盛富強,國有企業品牌建設正當其時!


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