【項目名稱】廈門國際動漫節

【項目背景】

廈門大界營銷策劃有限公司于2014年3月20日至2014年8月25日攜手廈門國際動漫節，為廈門動漫產業開展品牌策劃工作。

【實施策略】

1. 機會點洞察

打造一個知名的動漫節展需要長時間不間斷的持續減持，廈門國際動漫節至今已舉辦七屆，這是廈門國際動漫節的優勢。  

契合當下流行的中國風元素，呼應中秋旅游嘉年華活動的調性，廈門國際動漫節以中國風為主題特色，展示中國本土動漫節自有的魅力。

2. 品牌梳理

a．品牌定位梳理

品牌定位：中國風·最廈萌

 “萌”在動漫界內被理解為“個人因著人物的某些特征而萌生起像燃燒般的共鳴感覺”，簡單的說，就是對自己很喜歡的人或物稱贊為“萌”。

萌——最具有動漫氣息的一個詞

萌——最有親和力和溝通力的一個詞

萌——與廈門最有關聯的一個詞：“AMOY=愛萌”

“最廈萌”：“廈”字為的是表現廈門本土特色；而“萌”字代表動漫屬性，最大限度契合年輕人心目中的動漫節形象。

b．品牌核心價值提煉

“最廈萌”傳播理念——萌動漫萌生活

萌心態：萌心態是一種情感營銷，能夠觸動成年受眾對年輕時的追憶與重溫；

萌文化：廈門國際動漫節是動漫愛好者的狂歡盛會，是動漫企業的展示交流平臺；

萌特色：代表著一種差異化營銷路線，區別于各地其他動漫節，彰顯出獨特個性。

3. 品牌形象

1．金海豚形象擬人化升級

（1）金海豚形象擬人化人物設定

金海豚原有形象升級設計

（2）金海豚娘化形象設計

（3）金海豚其他風格艾萌形象設計

2．標準VI風格設計

（1）基本要素組合規范

（2）輔助圖形及表現形式

3．物料設計

（1）動漫節主視覺設計

（2）動漫節門票及卡套設計

（3）展示會手繪地圖設計

（4）動漫節推廣畫冊設計

4．動漫節衍生產品開發設計

4.品牌推廣

 “中國風·最廈萌”廈門國際動漫節傳播推廣策略：3次元+6次方

3次元：

l  3次元之動畫領域：微博、微信“艾萌”動畫形象預熱傳播推廣

l  3次元之漫畫領域：“金海豚”互動漫畫預熱宣傳

l  3次元之游戲領域：動漫游戲發展歷程展——未來動漫與游戲的大勢所趨

6次方：

l  6次方之大事件“艾萌”形象發布，現場3D形象互動展示

l  6次方之大事件兩岸三地ACG名家畫手簽繪+寫手簽字售書見面會+動漫文創創意集市

l  6次方之大展覽“金海豚高校巡回展映”——廈門理工學院站、廈門集美大學美術學院站、廈門工藝美術學院站、廈門軟件職業技術學院站

l  6次方之大展覽現場“動漫廟會”、手辦模型展、主題餐飲店、品牌吉祥物快閃

l  6次方之大比賽廈萌女仆選美大賽

l  6次方之大比賽中秋特輯——“當嫦娥 遇上 狀元郎”動漫創意作品征集大賽

l  6次方之大活動動漫COSPLAY踩街演出、快閃——中山路、軟件園

l  6次方之大國際籌建國際動畫協會（ASIFA）中國——廈門分會，形成跨國交流

l  6次方之大論壇

【成果簡述】

通過此次合作，大界給廈門動漫節差異化定位，確定了“中國風，最廈萌”的主題，并進行擬人化形象設計，從金海豚到“艾萌醬”，擬人化的溝通更具傳播力，開展了“3次元+6次方”的推廣活動，展示中國本土動漫節自有的魅力，彰顯中國動漫文化的自信，讓動漫節成為廈門獨具特色的城市名片。